این موضوعات دیجیتال مارکتینگ نیست؛مدیران استارتاپ ها بدانید!

اشتباهات رایج در دیجیتال مارکیتنگ

هر چیزی دیجیتال مارکتینگ نیست آقایون!!

اگر سخن پیتر دراکر را بپذیریم که گفت بازاریابی همه چیز است و همه چیز بازاریابی است باید برای استارتاپ ها هم اعتراف کرد که دیجیتال مارکتینک همه چیز است و همه چیز دیجیتال مارکتینگ است. در این مقاله می خواهم با میکروب زدایی از دیجیتال مارکتینگ از اشتباهاتی بگویم که تحت عنوان بازاریابی دیجیتال به خورد کسب وکارها و افراد تصمیم گیر داده می شود.

دیجیتال مارکتینگ چیست؟

دیجیتال مارکتینگ انتقال ارزش محوری یک کسب وکار به وسیله ابزارهای دنیای دیجیتال است. در واقع دیجیتال مارکتینگ به عنوان بخشی از فرایندهای برنامه بازاریابی است و نمی توان به صورت تک بعدی از آن استفاده کرد.

اما متاسفانه در ساختار اکوسیستم استارتاپی ما به دلیل نبود شناخت کافی ولازم از بازاریابی و فقر نیروی متخصص اشتباهات رایجی را به نام دیجیتال مارکتینگ صورت می گیرد. و گمان می کنند که این دیجیتال مارکتینگ است اما نه تنها دیجیتال مارکتینگ نیست بلکه گاها ضد مارکتینگ است. به همین خاطر معتقدم دیجیتال مارکتینگ در ایران به سم پاشی اساسی نیاز دارد.

دیجیتال مارکتینگ نیست

به همین خاطر در ادامه مواردی از مهم ترین خطاهای رایج که دیجیتال مارکتینگ نیست و به اشتباه در قالب دیجیتال مارکتینگ به خورد کسب وکارها داده می شود،ذکر می کنم که تلنگری برای بنیانگذاران استارتاپ ها باشد.

  • خرید فالور فیک و استفاده از ربات ها جهت افزایش فالور نه تنها دیجیتال مارکتینگ نیست بلکه به تصویر برند و اعتماد مخاطب به شدت آسیب می زند. از طرفی نرخ مشارکت و پویایی پیج را پایین می آورد و سنجه های کسب وکار را با مشکل مواجه می کند.
  • محتوا بدون استراتژی هرچقدر هم که خلاقانه باشد، مستند و مشخص نباشد همهمه قبل از شکست است. برای محتوا و بازاریابی به وسیله محتوا باید استراتژی داشت.
  • ارسال پیام های اسپم؛کامنت های خودکار بی هدف و خرید بانک های اطلاعاتی ایمیل و شماره تماس به هیچ وجه دیجیتال مارکتینگ نیست. سرنخ های فروش و ارتباط با مخاطب زمانی ثروث ساز است که خود مخاطب زمینه ساز آن باشد.
  • استفاده از محتوای کانال ها و پیج های اینستاگرام دیگران و نداشتن محتوای متناسب با پرسونای کاربر دیجیتال مارکتینگ نیست. نباید همه چیز داشت و هیچی نداشت.
  • طراحی و انتشار موشن گرافی ها و تیزر های تبلیغاتی و انتشار در کانل های تلگرامی متعدد دیجیتال مارکتینگ نیست.در واقع دیجیتال مارکتینگ مجموعه از فعالیت ها و اقدامات یکپارچه مبتنی بر هدف است.
  • تبلیغات آنلاین در جاهایی که مخاطب هدف کسب وکار در آن جا حضور ندارد و کانال انتخاب شده از نرخ تعامل بالایی برخوردار نیست،دیجیتال مارکتینگ نیست.با این تعریف شرکت در مسابقات مختلف و اسپانسری مسابقه ها اشتباه و بی فایده است.
  • انجام سئو و گوگل ادورز بدون تحقیق در کلمات کلیدی،آنالیز رقبا و بررسی پرسونای کاربر دیجیتال مارکتینگ نیست. در این دو مورد علاوه بر این که باید بدانیم مخاطب چه می خواهد باید زبان گوگل را هم فهمید.
  • دیجیتال مارکتینگ بدون تحلیل رقبا،تحلیل نقاط داخلی و خارجی کسب وکار و بدون داشتن یک استراتژی قابل سنجش،دیجیتال مارکتینگ نیست. نباید صرفا به داشته های داخلی تکیه کرد.

عوامل متععد دیگری نیز هستند که می توانند در لیست بالا برای خود جای مناسبی پیدا کنند. و معتقدم همه این عوامل اشتباه باید از پیکره دیجیتال مارکتینگ پاک شوند.

وقتی این عوامل را کنار فعالیت استارتاپ ها می گذاریم می بینیم که تعداد زیادی از استارتاپ های ما به دنبال پیاده سازی دیجیتال مارکتینگ چی نیست هستند، روش هایی سمی و کاملا خطرناک که در بلند مدت صدمات زیادی به کسب و کارها می زند.  و در عمل هم چیزی جز صرفه هزینه مالی و زمانی برای آن ها ندارد و در بهترین حالت کارایی دارندولی از اثر بخشی خبری نیست.

دیجیتال مارکتینگ علمی است که بیشتر از آن که مدیون تکنولوژی باشد نیازمند درک عمیق از مدیریت بازاریابی و دانش حاصل از ان است که با تجربه باید تلفیق شود.

شما چه مصادیقی و موضوعات دیگری هستند که باید آن ها را از پیکره دیجیتال مارکتینگ حذف کرد؟

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *